WebサイトのSEO対策において、キーワード、コンテンツの質、被リンク…様々な要素が重要視されており全てが重要な要素となっていますが、近年、Googleが特に重視しているのが「E-E-A-T」という評価基準です。
E-E-A-Tとは、Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字をとったもので、GoogleがWebサイトの品質を評価する上で、非常に重要な要素となっています。
この記事では、E-E-A-Tとは何か、なぜ重要なのか、具体的な対策方法、効果測定方法などを解説します。
E-E-A-T対策をしっかりと行うことで、あなたのWebサイトは、Googleからの評価を高め、検索順位を向上させることができるでしょう。
はじめに E-E-A-Tとは？
WebサイトのSEO対策において、キーワード、コンテンツの質、被リンク…様々な要素が重要視されており全てが重要な要素となっていますが、近年、Googleが特に重視しているのが「E-E-A-T」という評価基準です。
特に、YMYL（Your Money or Your Life）と呼ばれる、お金や健康など、人々の生活に大きな影響を与える可能性のある分野においては、E-E-A-Tがより厳しく評価されます。
E-E-A-Tの定義
- Experience（経験）: コンテンツ作成者が、そのトピックに関する実体験や経験を持っているか。
- Expertise（専門性）: コンテンツ作成者が、そのトピックに関する専門知識やスキルを持っているか。
- Authoritativeness（権威性）: Webサイトやコンテンツ作成者が、そのトピックにおいて、権威ある存在として認識されているか。
- Trustworthiness（信頼性）: Webサイトやコンテンツ作成者が、信頼できる情報源であるか。
E-E-A-Tが重要な理由
- Googleの品質評価ガイドライン: Googleは、検索結果の品質を維持するために、E-E-A-Tを重要な評価基準として採用しています。
- YMYL分野への影響: YMYL（Your Money or Your Life）と呼ばれる、お金や健康など、人々の生活に大きな影響を与える可能性のある分野においては、誤った情報が人々の生活に大きな影響を与える可能性があるため、E-E-A-Tが特に重要視されます。
- ユーザーの満足度向上: E-E-A-Tの高いWebサイトは、ユーザーにとって有益で信頼できる情報を提供するため、ユーザー満足度向上に繋がります。
E-E-A-TとSEOの関係
- ランキング要因への影響: E-E-A-Tは、直接的なランキング要因ではありませんが、Googleのアルゴリズムは、E-E-A-Tの高いWebサイトを高く評価する傾向があります。
- 間接的なSEO効果: E-E-A-Tを高めることで、Webサイトの品質が向上し、被リンクの獲得、滞在時間の増加、直帰率の低下など、間接的なSEO効果が期待できます。
E-E-A-T それぞれの頭文字の深堀り
このセクションでは、E-E-A-TのExperience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）について解説していきます。
Experience（経験）
E-E-A-Tの中でも、近年特に重要度が増しているのが「Experience（経験）」です。
これは、コンテンツ作成者が、そのトピックに関する実体験や経験を持っているかどうかを評価するものです。読者は、単なる知識の羅列ではなく、実際に体験したからこそ語れる、リアルな情報や感想を求めています。
例えば、旅行に関する記事であれば、実際にその場所を訪れた経験がある人が書いた記事の方が、Googleからの評価が高くなる傾向があります。写真や動画を豊富に掲載したり、体験談をストーリーとして語ったり、五感で感じたことを詳細に描写したりすることで、読者に説得力と共感を与えるコンテンツを提供することができます。
ユーザーが求めているのは、机上の空論ではなく、実際に体験したからこそ得られる、生きた情報なのです。
Expertise（専門性）
Expertiseとは、コンテンツ作成者が、そのトピックに関する専門知識やスキルを持っているかどうかを評価するものです。
Webサイト全体、そしてコンテンツ単体で専門性を高めることは、E-E-A-T対策において非常に重要です。専門性を高めるためには、まず、信頼できる情報源に基づいて、正確な情報を提供することが大前提となります。
情報の引用元を明記したり、公的機関や学術機関のデータを参照したりするなど、情報の根拠を示すように心がけましょう。また、コンテンツ作成者自身の専門性をアピールすることも重要です。
資格や実績、所属組織などをプロフィールに明記したり、専門分野に関する記事を継続的に執筆したりすることで、Webサイト全体の専門性を高めることができます。
特に、医療、法律、金融など、専門知識が求められるYMYL分野においては、医師や弁護士、ファイナンシャルプランナーなど、専門家による監修を受けることを強く推奨します。専門家監修の表示は、コンテンツの信頼性を高め、E-E-A-Tの向上に大きく貢献します。
Authoritativeness（権威性）
Authoritativenessとは、Webサイトやコンテンツ作成者が、そのトピックにおいて、権威ある存在として認識されているかどうかを評価するものです。
権威性は、第三者からの評価によって高めることができます。
権威性を高めるためには、まず、業界内で権威のあるWebサイトや、信頼性の高いWebサイトからの被リンクを獲得することが有効です。
被リンクは、Webサイトへの信頼投票のようなものであり、多くの信頼できるWebサイトから被リンクを受けているWebサイトは、Googleからの評価も高まります。
また、コンテンツ作成者自身の権威性を高めるためには、ソーシャルメディアで積極的に情報を発信したり、専門家としてメディアに掲載されたり、業界のイベントや講演会に登壇したりすることも効果的です。これらの活動を通じて、Webサイトやコンテンツ作成者の名前を広く認知してもらい、権威性を高めていきましょう。
Trustworthiness（信頼性）
Irustworthinessとは、Webサイトやコンテンツ作成者が、信頼できる情報源であるかどうかを評価するものです。
E-E-A-Tの根幹をなす要素であり、最も重要と言えるかもしれません。
信頼性を高めるためには、情報の正確性を徹底的にチェックすることはもちろん、Webサイト全体の透明性を高めることが重要です。
また、運営会社の情報を明確に記載することも、信頼性を高める上で重要です。所在地、連絡先、代表者名などを記載し、透明性を高めることで、ユーザーは安心してWebサイトを利用することができます。
E-E-A-T対策 コンテンツの質を重視して長期的に取り組む重要性
E-E-A-T対策は、テクニックではなく、コンテンツの質を高めることが最も重要です。
小手先のSEOテクニックに走るのではなく、ユーザーにとって本当に価値のあるWebサイトを目指し、長期的な視点で取り組む必要があります。
コンテンツの質を最優先
E-E-A-T対策で最も重要なことは、
『 テクニックに走らず、コンテンツの質を徹底的に高めること 』
です。ユーザーは、表面的な情報やSEO対策が施されただけのコンテンツにはすぐに見抜いてしまいます。
本当にユーザーが求めているのは、有益で信頼できる、質の高い情報です。コンテンツを作成する際は、常にユーザー視点に立ち、読者の疑問や悩みを解決できる、質の高いコンテンツを提供することを心がけましょう。
具体的には、
- 一次情報に基づいたオリジナルコンテンツを作成する
- 専門家監修のもと正確性を担保する
- 最新情報を常にキャッチアップしてコンテンツをアップデートする
- 網羅的で分かりやすい構成にする
などを意識することで、コンテンツの質を高めることができます。
質の高いコンテンツは、ユーザーの満足度を高め、Webサイトへの信頼性を向上させ、結果としてE-E-A-Tの向上に繋がります。
長期的目線で継続的に改善
E-E-A-Tは、GoogleがWebサイト全体の品質を総合的に評価する指標であり、短期間で劇的な効果が出るものではありません。
E-E-A-Tを高めるためには、地道な努力と時間が必要です。焦らず、長期的な視点で、Webサイトの改善を継続していくことが重要です。
具体的には、定期的にコンテンツを見直し、最新情報にアップデートしたり、誤字脱字を修正したり、表現をより分かりやすいものに改善したりするなど、小さな改善を積み重ねていくことが大切です。
また、WebサイトのデザインやUI/UXも定期的に見直し、ユーザーにとってより使いやすいWebサイトを目指しましょう。
E-E-A-T対策は、Webサイトを成長させるためにPDCAサイクルを回していくイメージです。
ブラックハットSEOはNG
E-E-A-Tを高めたいからといって、検索順位を不正に操作するようなブラックハットSEOは絶対に避けましょう。
キーワードの詰め込み、質の低い被リンクの大量獲得、クローキングなど、Googleのガイドラインに違反する行為は、一時的に効果があるように見えても、長期的に見るとペナルティを受けるリスクが高く、Webサイトの評価を大きく損なう可能性があります。
Googleは、ユーザーに質の高い情報を提供することを最優先としており、不正行為には厳しく対処します。E-E-A-Tを高めるためには、正攻法で、ユーザーにとって価値のあるWebサイトを作り上げることが最も重要です。
アルゴリズム変動への対応
Googleの検索アルゴリズムは、頻繁にアップデートされており、E-E-A-Tの評価基準も、今後変更される可能性があります。
そのため、E-E-A-T対策も、常に最新の情報に基づいて、柔軟に対応していく必要があります。Googleの公式ブログや、信頼できるSEO情報サイトなどを定期的にチェックし、最新情報をキャッチアップするように心がけましょう。
また、アルゴリズム変動に過度に一喜一憂するのではなく、本質的なWebサイトの価値向上にFOCUSし続けることが重要です。ユーザーにとって価値のあるWebサイトは、どのようなアルゴリズム変動にも強く、長期的に評価され続けるでしょう。
Google視点での評価基準
E-E-A-Tは、GoogleがWebサイトを評価する上での重要な基準ですが、具体的な評価方法については、明確に公開されていません。しかし、Googleの品質評価ガイドラインや、検索エンジンの動向を分析することで、ある程度の推測は可能です。
品質評価ガイドラインの確認
Googleが公開している品質評価ガイドラインは、Webサイトの品質を評価する上での重要な指針となります。E-E-A-Tに関する記述を確認し、理解を深めましょう。
品質評価ガイドラインには、GoogleがどのようなWebサイトを高品質と評価するのか、具体的な例とともに解説されています。ガイドラインを読み込むことで、Googleがどのような視点でWebサイトを評価しているのか、理解を深めることができます。
以下の【Google検索 セントラル】より確認することができます！
▼Google検索 セントラル▼
https://developers.google.com/search/blog?hl=ja
検索結果の分析
自社Webサイトのキーワードで検索し、上位表示されているWebサイトのE-E-A-Tを分析します。どのようなコンテンツが評価されているのか、どのような点が優れているのかを分析し、自社Webサイトの改善に役立てましょう。
上位表示されているWebサイトは、Googleからの評価が高いWebサイトと言えます。これらのWebサイトを分析することで、E-E-A-Tを高めるためのヒントを得ることができます。
Google Search Consoleの活用
Google Search Consoleは、Webサイトの検索パフォーマンスを分析できるツールです。検索キーワード、クリック数、表示回数などを分析し、E-E-A-T対策の効果を測定しましょう。Search Consoleを活用することで、どのキーワードでWebサイトが評価されているのか、どのページがクリックされているのかなど、具体的なデータに基づいて分析を行うことができます。
ユーザーからのフィードバック
Webサイトのコメント欄や、SNSなどで、ユーザーからのフィードバックを収集しましょう。ユーザーからの意見は、E-E-A-Tを改善するための貴重な情報源となります。ユーザーからの直接的な声に耳を傾け、Webサイトの改善に役立てていきましょう。
まとめ
E-E-A-Tは、現代のSEO対策において、避けては通れない重要な要素です。
E-E-A-Tを高めることは、単に検索順位を向上させるだけでなく、Webサイト全体の品質を高め、ユーザーからの信頼を獲得し、ビジネスの成長に繋がる、本質的な価値向上に繋がります。
この記事で解説したE-E-A-T対策を実践し、長期的な視点でWebサイトを育成していくことで、あなたのWebサイトは、必ずやGoogleからの評価を高め、検索ランキングで上位表示を実現し、多くのユーザーに価値を提供できるようになるでしょう。
E-E-A-T対策は、Webサイト運営者にとって、終わりなき挑戦です。私も何サイトか運営していますが、やはり記事数が少なくて伸び悩んだりすぐに成果が出なかったりするので、なかなかの根気が必要であると感じています。
その努力は必ず報われると信じて、根気強く取り組んでいきましょう。
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